在华夏雅虎，马清扬的娱乐营销的招数用到极致，他用造星运动的方式来推华夏牙虎的搜索引擎。先是以8000万元人民币的价格夺取了《新闻联播》后5秒广告的播放权，没过多久又斥资3000万元人民币邀请冯晓刚、程、张大胡子三位当红导演为其拍摄广告片，之后又在全国范围内为广告片寻找主角而展开“牙虎搜星”活动。但这种做法并没有换来华夏牙虎用户数量的提升。

说到底，搜索的业态和拍卖网站不一样，用这样的方式来推没有多大的效果；搜索的用户更多是普通网民，即便为老马式的创业故事所感染，也不会和网商一样蜂拥到TB网上，网民用搜索更多是一种日常应用，而不是商业应用，当然也不是娱乐应用。

更致命的问题在于，华夏牙虎不同于TB网，其同样受到牙虎全球的管理和制约，并不能由老马为所欲为。按照老马的如意算盘，他希望华夏牙虎能成为一个纯搜索的公司，这样的话，将能提升整个阿里系在产业链条上整体布局。但事实上，牙虎虽然一直在搜索引擎上有投入和积累，但其商业模式一直是媒体定位，并不是一个纯搜索引擎公司。

甚至可以这么说，如果牙虎没有那么重的媒体情结、聚焦搜索引擎并建立壁垒的话，那么，也许就没有Google什么事情了。

这也足以理解，为什么，老马把华夏的首页改成了类似百渡一样的首页，这正是老马想要的。但也可以理解，为什么很快又改了回来，因为这是牙虎全球总部所不愿意面对的。

如此反复，来回摇摆，牙虎只能继续混沌和震荡。

除了牙虎总部外，老马的对手又多了一个前牙虎国内总裁赵红衣。关于老马和老赵之间的故事，其实可以追溯到2002年的西湖论剑。

老马邀请当时率先赢利的老赵参加他的第三次西湖论剑活动，也就是在这次聚会上的某个私下场合，老马向老赵提出收购271的建议，出价7000万美元。这个时候的老马和老赵，还是谈笑风生，握手言观。

但是的赵红衣还是想独立发展，所以也就没有接受老马的提议，由此两人错过。

后来赵红衣在华夏牙虎的种种不愉快，特别是其并没有拿到剩下的一部分尾款，从不吃亏的老赵开始打上了小算盘。

还没从牙虎离职的时候，实际上赵红衣就已经开始布局，筹划着他的下一步，这位有着个人魅力的业界强人的每一次去留，都会客观上造成了上一家雇主部分人员的流失，这无疑是接手者随后接手华夏牙虎的马清扬不愿意看到和面对的。

而在阿里与华夏雅虎的合并大会上，不请自到的老赵在会上主动发言，虽然帮他自己挣得了不少肯为下属出头的印象分，但也给老马有了些许的难堪和不快，这符合江湖道义，但不太符合商业准则，也让接任者老马很没有面子，